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研学旅行成今年暑期热门
发布时间:2017-07-06
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      随着暑假的到来,亲子游市场将迎来传统的暑期旺季。近日,同程旅游发布了《2017暑期亲子游与研学旅行趋势报告》,基于旅游用户调研及暑期亲子游预订数据,同程分析了今年暑期亲子游及研学旅行市场的趋势。   

      数据显示,亲子游目前已经成为支撑整个暑期旅游市场最重要的细分需求,贡献率在40%以上。从目标人群结构上看,70后和80后父母(占比97.8%)及其子女是今年暑期亲子游及研学旅行的主力消费人群。   

      与亲子游密切相关的暑期研学旅行也是今年暑期旅游的大热门,国内名校研学旅行以及历史文化类的线路最受家长欢迎。在有关出游动机的在线调查中,被调查的父母最主要动机是趁着放暑假“让孩子出去增长见识”,占比高达51.6%;其次是为了“让孩子过一个快乐的暑假”,占比33.8%;也有部分家长希望“以一起旅行的方式多陪陪孩子”,占比12.1%。  

8月中旬暑期亲子游高峰将回落   

     7月初是全国中小学集中放暑假的时间,同时也是暑期亲子游和研学旅行的出游高峰。同程数据显示,近六成的暑期亲子游客流集中在7月,7月的上、中、下旬各占比20%左右,高峰持续至8月上旬,随后开始回落。   

      出游类型方面,国内长线游和周边游是暑期亲子游的首选,出境亲子游及邮轮旅游合并占比14.6%。出游方式方面,自助游是首选,占比64.7%,跟团游占比29.9%,充分反应了70后及80后家长的旅游消费特征。   

研学旅行升温 体验型产品受欢迎   

      作为一个与亲子游市场密切相关的细分领域,暑期研学旅行近年来持续升温,产业规模不断扩大。   

      同程提供的暑期研学旅行消费趋势数据显示,国内名校研学线路最受家长欢迎(占比42%);其次是传统文化、历史遗迹类的研学线路(占比20%);排在第三位的是参观科研机构、博物馆(占比14%),科技馆及主题夏令营等传统研学产品的人气也较高。相比之下,出境研学线路相对较为小众,属于较为高端的类型。   

      由于国内名校研学线路的超高人气,北京、上海、天津等名校云集的城市自然也成为最热门的暑期国内研学旅行目的地。同程数据显示,北京、上海、天津、深圳、广州、南京、杭州、厦门、武汉、西安是今年暑期最热门的十个国内研学旅行目的地。   

      出境研学旅行目的地方面,以美国、英国、法国、加拿大、意大利、新西兰、德国、日本、新加坡和澳大利亚最热门,这些国家集中了全世界最有名的高校,深受家长的欢迎。   
      从具体产品形式来看,走马观花式的名校参观已经不被家长们看好,可以在名校感受课堂氛围,倾听名师讲座,以及与名校师生开展联谊交流等类型的产品则非常受欢迎。个别高端出境研学旅行线路还为孩子们安排了寄宿家庭,让他们深度体验当地文化,为将来在当地求学等做准备。

 

 

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